商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。 一商业广告中包蕴着丰富的文化内涵。
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户外广告以其渗透性、半强迫性进入人们的视野和生活，给人们带来娱乐和感悟，同时又对人们的道德价值起一定的引导作用。“广告突出宣传、有意强化的文化意识，确实能在社会成为一时的舆论导向，成为人们追求的目标和社会风气，甚至成为群体的行为规则。”[5]户外广告日复一日地传达新的生活观念，新的消费方式，不知不觉地影响着生活习俗，潜移默化地改变着人们的生存观念，撒播形成一种隐形的文化环境。
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