擎天柱广告内容过分的追求'艺术'或'美感'，忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于广告设计，笔者赞同'简单直观就是美'，或'简单直观就是美的艺术'，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了'艺术'而广告，甚至为了'拿奖'而广告，高炮广告厂家，更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然，笔者不反对广告要追求'美感'，大型户外高炮广告，或追求'艺术'，只是强调:'广告有效才是硬道理'，而且凡事都要有度，'过犹不及'是个普遍真理，广告设计师和客户都应该注意这一点.
擎天柱广告牌的上部结构需要每年进行刷漆保养，其上部结构的设计年限十年应结合广告审批文件的要求，上部结构主要是钢结构，其结构设计年限不宜太长，高炮广告，一般不宜超过12年。
上部结构设计制作质量问题主要体现在以下方面：
1、部分结构构件焊接不结实，局部构件掉落；
2、刷漆保养质量不合格，导致腐蚀严重、色泽难看；
3、牌面结构不合理或焊接不达标导致牌面扭曲损坏；
4、牌面与立柱连接牢靠，导致牌面脱落；
擎天柱广告牌主要是指以独立基础高耸于道路两侧、机场、车站等车流较多的地方户外广告牌。随着我国改革开放的发展，高炮广告安装，经济建设得到了迅速的开展，伴随而起的广告业也日益广泛。在广告牌的设计制作中，对其造型、形式及效益等方面的要求也不断提高，在满足广告发布的前提下，其结构与基础的安全性非常重要。
擎天柱广告受众目标明确。其信息发布的主要受众是外地人群。因此，在对于广告的目标受众是比较明确，广告信息接受者大都是来往拥有车辆的驾驶者和乘坐者，而且人们来自全国各地。通过道路旁边的高炮广告就会把广告中关于城市文化形象信息撒播在全国各地，顺利发挥了该城市的形象塑造和对外宣传的作用。而这些拥有车辆或乘坐的南来北往的受众都是社会中有车的中产阶级，他们大都接受过高等教育，生活消费中文化消费比例较大，他们多以旅游度假的形式满足着文化消费的需求。他们在社会文化消费中处于中坚力量。而城市文化形象宣传的主要目的是吸引人才，开发城市文化旅游产业，塑造和提升城市品牌效应，从而更好带动经济快速、健康的发展。最终实现一座城市和社会的共同进步与和谐繁荣。
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